En Colombia se utiliza una expresión popular (“no sume peras con manzanas”) para explicar lo inconveniente de mezclar cosas que no deben mezclarse
Quienes desarrollan procesos de medición y generan indicadores para valorar la calidad o impacto de la gestión de relaciones con medios masivos, deben tener en cuenta un principio fundamental de las matemáticas: solo pueden sumarse objetos que sean equivalentes.
Eso sucede cuando un evaluador de medios suma el tamaño en centímetros por columna de artículos publicados en diferentes medios de comunicación. Para recordar: cuando se calculan los centímetros por columna, se hace una medición del alto de la información publicada, la cual se multiplica por la cantidad de columnas del artículo.
¿Cuál es el problema? Que NO TODAS LAS COLUMNAS tienen el mismo ancho. Usted encontrará columnas que pueden medir tres o cuatro centímetros e incluso otras que en algunos casos pueden tener cinco o seis centímetros. ¿Pueden por lo tanto sumarse 10 centímetros por columna (con cuatro centímetros de ancho) con otros 10 centímetros (con cinco centímetros por columna) cuando las dimensiones de ambos artículos no son las mismas?
La respuesta es NO.